История бренда Hermès: как скромная мастерская стала символом роскоши

Все началось в 1837 году, когда приехавший из Германии Тьерри Эрмес, младший из шести детей в семье, открыл свою первую мастерскую конной упряжи в Париже. Тьерри быстро стал известен среди аристократической клиентуры как умелый мастер, чьи изделия были надежными и долговечными. Упряжь работы Эрмеса получила несколько наград на выставках в 1855 и 1867 годах. Главной целью Тьерри было создание изделий высочайшего качества, соответствующих самым строгим требованиям его клиентов. В период зарождения Hermès Тьерри уже начал формировать ДНК бренда, которую компания бережно хранит и по сей день.

Переезд и инновации

В 1880 году сын и наследник Тьерри, Шарль-Эмиль, переместил мастерскую на rue du Faubourg Saint-Honoré. Флагманский бутик Hermès работает по этому адресу и сегодня. Новое престижное расположение привлекло более широкий круг клиентов — в этот период мастерская Hermès делает упряжь на заказ для знати и становится все более знаменитой. Тогда же Hermès начали внедрять свои первые инновации, среди которых особенно выделяется запатентованная застежка для упряжи, которая добавила стильный акцент в конную экипировку, подчеркивая приверженность качеству и дизайну.

К началу XX века изделия Hermès уже обрели международный успех и находили себе поклонников даже среди королевских особ — нельзя не сказать, что в 1914 году седла Hermès заказывали для российского императора Николая II. 

Но Эмиль Эрмес, взявший на себя управление мастерской после Шарля-Эмиля, понимал, что конная упряжь в стремительно меняющемся мире не может оставаться единственной специализацией семейного бизнеса. Начал он с того, что запустил производство чемоданов, кожаных аксессуаров и перчаток. 

Следующим прорывом Hermès обязан поездке Эмиля в Америку. В этом путешествии он посетил завод Генри Форда, где познакомился с инновационной системой открывания-закрывания — сейчас она известна нам как молния. Уже в 1923 году Hermès запатентовал застежку-молнию для использования в кожаных изделиях. И выпустил первую в истории сумочку на молнии, которая называлась le sac pour i’auto — сумка для автомобиля. Сейчас эта культовая модель носит имя Hermès Bolide.

В 1925 году Эмиль добавляет в ассортимент куртки гольф — на модной застежке-молнии, разумеется! Сразу после появляются первые ювелирные украшения, часы и обувь под маркой Hermès: еще немного, и покупатель из «ревущих двадцатых» сможет собрать у Эрмеса тотал-лук. 

А год рождения первого шелкового платка Hermès — 1937. Идея платка-каре принадлежит Роберу Дюма, зятю Эмиля. Именно ему Эмиль, отец четырех дочерей, передаст управление домом.

Знаковые сумки: Kelly и Birkin

В 1956 году сумка, созданная Робером Дюма, стала известна благодаря Той Самой Фотографии. На ней принцесса Монако Грейс Келли закрывала живот сумкой Sac à dépêches, чтобы скрыть беременность от папарацци. Снимок был опубликован на обложке журнала Life, а сумка мгновенно стала самым желанным и статусным аксессуаром. В бутиках требовали «сумку принцессы» или «сумку Келли» — вскоре эту модель стали называть Kelly. Имя Грейс Келли стало частью истории бренда, но официальное переименование произошло только в 1977 году.

Вклад Жана-Поля Готье и Мартина Маржелы

Переход Hermès в XXI век ознаменовался творческими экспериментами под руководством двух выдающихся дизайнеров — Мартина Маржелы и Жана-Поля Готье. Маржела, возглавлявший художественное направление с 1997 по 2003 год, привнес в бренд минимализм и концептуальный подход, который освежил классические силуэты и дал новую жизнь традиционным формам. Его работы отличались сдержанностью и интеллектуальной глубиной, что позволило Hermès выйти за рамки привычного восприятия роскоши.

Жан-Поль Готье, сменивший Маржелу, руководил линией с 2003 по 2010 год и внёс в коллекции дерзость и эклектику. Hermès консервативный? Только не сейчас. Вклад Готье расширил аудиторию бренда, сделав Hermès ещё более привлекательным для молодого поколения.

Технологии и коллаборации

В XXI веке Hermès активно интегрирует технологии в свою продукцию, оставаясь при этом верным своей эстетике. Одним из ярких примеров стал совместный проект с Apple — эксклюзивные ремешки для Apple Watch. Это сотрудничество объединило передовые технологии и артизанальный подход, став символом современного люкса.

Кроме того, дом сотрудничает с Ateliers Horizons, создавая ультрасовременные наушники и аудиосистемы элегантного дизайном. Такие проекты демонстрируют, что Hermès, несмотря на статус иконы в мире роскоши, все так же открыто смотрит на меняющийся миру, не теряя своей уникальной идентичности.

Устойчивое развитие и цифровизация

В ответ на вызовы современности, Hermès внедряет новые инициативы в области кожи и переработки. Бренд создает продукцию с учетом экологических требований, привлекая новое поколение ценителей роскоши. Особое внимание уделяется цифровизации — ограниченные онлайн-продажи и виртуальные показы производят впечатление на современную аудиторию, позволяя каждому прикоснуться к миру Hermès.

Какие продукты Hermès на протяжении многих лет удерживают статус культовых — и вызывают ажиотаж на ресейле?

Сумки Hermès занимают особое место в вишлистах коллекционеров: их ценность растет с каждым годом, и многие из них становятся настоящими инвестициями.

Сумка Kelly: символ элегантности

Сделанная из высочайшего качества кожи и изначально спроектированная как функциональная сумка для верховой езды, Kelly со временем стала символом женственности и утонченности. На аукционах цена сумки Kelly может достигать 100 000 евро и выше, а в лимитированных сериях из редкой кожи — до 200 000 евро.

Сумка Birkin: мечта коллекционера

Стоимость сумки Birkin из лимитированных выпусков и экзотической кожи порой превышает 300 000 евро. 

Сумка Constance: притяжение роскоши

Особенность этой модели заключается в уникальном замке «H», который стал неотъемлемой частью дизайна. Цены на Constance могут превышать 100 000 евро, особенно для моделей в редких цветах или материалах.

Умные инвестиции Hermès

На вторичном рынке сумки Hermès сохраняют (и приумножают) свою ценность.На аукционах Sotheby’s или Christie’s коллекционерам предлагают возможность приобрести эти шедевры дизайна, предоставляя им статус настоящих предметов искусства.

Основной девиз Hermès: «Le luxe, c’est le temps» («Роскошь — это время»). Бренд подчеркивает, что настоящая роскошь не только в материальных вещах, но и во времени, потраченном на их создание. Каждая сумка может шиться месяцами, и для ее создания бренд использует около ста материалов, но главное — это огромный опыт работы и преданность традициям.

В мире моды, где изобилие часто становится обыденностью, Hermès мастерски овладел искусством дефицита, превратив его в мощную стратегию. Ограниченные выпуски стали символом исключительности и подлинной ценности, отражая философию бренда, основанную на безупречном качестве и уникальности каждого изделия.

Анонсы лимитированных коллекций Hermès мгновенно становятся событиями, привлекающими внимание коллекционеров по всему миру. Эти редкие творения несут в себе магию времени, мастерства и страсти, делая каждое изделие по-настоящему уникальным и желанным.

Так Hermès продолжает писать свою легенду, доказывая, что настоящая роскошь — это искусство быть единственным в своём роде.