Неожиданно. Почему Coach любят зумеры? И мы все

С самого начала своего существования, то есть с 1941-го, Coach не пытались бежать за модой, вместо этого они делали то, что у них получается лучше всего — работать с кожей. В результате в 1957 году их нью-йоркская мастерская запатентовала особый вид выделки шкур, обеспечивающий удивительный уровень мягкости для прочной и толстой кожи, которая и сегодня широко применяется в актуальных сумках. А вот модным Coach стал двумя годами позже, когда в 1959-ом к бренду присоединилась Бонни Кэшин.

Она — судьбоносное открытие легендарного главного редактора Harper’s Bazaar Кармель Сноу (ей, кстати, принадлежит термин new look, известный нам по творчеству Кристиана Диора). Кэшин могла оказаться в Hermès, но предпочла остаться в Нью-Йорке, в Coach. С подачи Бонни аксессуары бренда стали лаконичными, вместительными и удобными — все три качества унаследовали и актуальные модели. Благодаря дизайнеру появился фирменный поворотный замок, перекочевавший на главный бестселлер современного Coach — гипертрофированный клатч Kisslock, тираж которого разлетелся за 25 минут в день релиза.

В конце 2000-х лоск бренда померк на полках аутлетов, где аксессуары Coach оседали после постоянных распродаж. Креативный директор Рид Кракофф выбрал путь логомании — монограмма «С» украшала и аксессуары, и обувь, и очки, и одежду, и вообще все вещи, которые производил бренд. Как итог, коллекции Coach стали слишком распространенными и доступными.

Произошло то же, что и пережили Burberry примерно в те же годы — прославленный дом утонул в самокопировании, продукт застрял в прошлом десятилетии, а новинки не спешили появляться. И даже славная история и стабильное качество не могли спасти Coach.

Но в 2013 году приходит Стюарт Веверс, креативный директор и по сей день. За его спиной — Loewe, Bottega Veneta и Mulberry. Все три бренда известны аксессуарными линейками, поэтому появление Веверса в Coach выглядело подарком судьбы. Когда Стюарт пришел в Loewe, первым делом он увеличил логотип, чтобы «прохожие могли сразу отличить женщину, одевающуюся в Loewe». Но иронично: в Coach дизайнер пошел от обратного, поэтому фирменный паттерн, заслуживший дурную славу в дисконт-центрах, было решено использовать лишь в некоторых продуктах. На первый план вышла любовь к ремеслам, ручной выделке кожи и качественным материалам.

Второе важное имя в возрождении Coach — Кристина Торкио, дизайн-директор аксессуаров на протяжении последних 6 лет. Она придумала виральные сумки в виде животных, динозавров, она же — автор нашумевших it-bags, о которых мы с вами говорим на протяжении нескольких абзацев. Училась Кристина в престижном Миланском Политехническом Университете POLIMI, карьеру первое время строила в &Other Stories, где попробовала свои силы в аксессуарной и обувной линейке, после — Proenza Schouler, а сегодня в ее резюме особое место занимает Coach.

Два дизайнерских таланта превратили вверенный им бренд в «первый нью-йоркский дом моды», как Coach называет исполнительный директор Виктор Луис.

В феврале прошлого года Стюарт Веверс назвал обновленные сумки Coach «интересными ровно настолько, чтобы не усложнять подбор одежды в повседневной жизни». И правда же. Эти аксессуары можно носить подмышкой с кожаной косухой, как на показе Spring-Summer 2026, или выбрать классическую Tabby и сочетать ее с деловым костюмом, как это делает Эль Фаннинг.

Какие сумки американского бренда сегодня особенно актуальны? Они стали классикой и трендами, которые не собираются сдавать обороты:

• Tabby. Тренд на 70-е превратил эту кросс-боди с фирменной С-образной застежкой в настоящую звезду TikTok. С 2021 года у Tabby появилась версия Pillow, напоминающая подушку.
• Empire. Самая трендовая форма последних лет — боулинг. Именно нью-йоркцы вернули знаковый силуэт 80-х; их примеру уже последовали Prada и Miu Miu. А если обычная Empire вам кажется недостаточно «it», то есть «такса» с удлиненными ручками.
• Brooklyn. Та самая, которую Белла Хадид выгуливала в Нью-Йорке прошлым летом. Она же стала причиной того, что количество поисковых запросов по бренду увеличилось на 322%.
• Kisslock. Эта сумка не страдает от гигантомании — она ей наслаждается. Гигантский по всем подсчетам клатч сразу же оценило «поколение ТикТока». Все благодаря кастомным наклейкам, которыми можно украсить сумку, и необычным принтам, словно нарисованными ручкой и маркером.