Собрали по пазлу всю историю Loewe: от логотипа до сумки Puzzle

И началось очень давно. Настолько давно, что Loewe можно назвать самым почтенным домом моды. Первые кошельки, табачные кисеты и прочую мелкую «кожгалантерею» парочка мастеров-кожевенников отшивала еще в 1846 году. Для сравнения: Louis Vuitton появится лишь через 8 лет (в 1954-ом), Lanvin — спустя 43 года (в 89-ом), а Chanel, Gucci, Prada и Dior — вообще в следующем веке.

Мадридская мануфактура на протяжении трех десятилетий оставалась небольшим, почти что семейным делом. Но в 1872-ом, когда бизнес выкупил предприимчивый Энрике Лоэве Россберг, ателье взяло курс на повышение узнаваемости — с подачи коммерсанта стены столичных зданий покрылись плакатами с адресом и ассортиментом Loewe (вместе с новым владельцем мастерская получила и его фамилию). Возможно, это была первая рекламная кампания. Не уверены. Зато Россберг был уверен в том, что это принесет продажи — так оно и случилось. Уже в 1905 году король Испании Альфонсо XIII назначил Loewe поставщиком королевского двора. А на пороге бутика по улице Принсипе выстроилась вереница европейской знати, включая испанскую королеву Викторию Евгению. Чуть позже «в очередь» встали актрисы Рита Хэйворт, Софи Лорен и Марлен Дитрих. Существует легенда, как однажды Эрнест Хемингуэй вместе со своей возлюбленной актрисой Авой Гарднер зашли в бутик Loewe, чтобы выбрать новую сумку — возможно, влюбленные ушли с пустыми руками, раз их союз приказал долго жить.

Сегодня бренд сохраняет особое отношение к кожевенному ремеслу и постоянно экспериментирует с технологиями. Например, в прошлом году нынешние креативные директора Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес рассказывали, как во время своего первого визита в мастерские Loewe их познакомили с «диффузной» кожей: суть в том, что обрезки материала складываются вместе, прессуются, после чего срезают верхний слой, где видно характерные разноцветные слои — этот прием мы видели как в сумке Flamenco, так и на дебютном шоу Джека и Лазаро в октябре прошлого года.  К тому же в штате Loewe есть старший дизайнер, в обязанности которого входит исключительно создание «обвесов» на сумки, что большая редкость.

В ХХ веке Loewe превращается в полноценный бренд кожаных аксессуаров, но что важнее — в настоящий модный дом. Именно там свои первые шаги в карьере делали будущие легенды Карл Лагерфельд и Джорджо Армани (первому даже приписывают создание легендарного логотипа Loewe, но об этом позже).  

Первая коллекция одежды была выпущена в 1965 году. Это, скорее, было сделано из нужды расширить ассортимент и закрепиться в статусе модного бренда. Loewe продолжили делать ставку на ремесло и первоклассную кожу. Так, в 1970-е бренд выпускает две свои самые известные сумки, которые к 2026 обновились, посвежели и все равно остались верными себе. Речь про:

• Amazona. После того, как в феврале в продажу поступила обновленная Amazona, об этой модели заговорили с удвоенной силой. Простая форма East-West, удлиненные ручки и характерные накладки на углах сделали эту сумку вечной — уже в 1975 году эту сумку хотели все.
• Flamenco. Эта сумка-мешочек напоминает платье bata de cola, которое носят танцовщицы фламенко — отсюда и название. И хотя Flamenco была придумана 50 лет, усилиями креативного директора Джонатана Андерсона она и сегодня остается по-настоящему популярной и любимой у звезд.

В разные годы испанский дом возглавлял Нарцисо Родригес (лучший друг Кэролин Бессетт-Кеннеди, автор ее свадебного платья и протеже Кельвина Кляйна), Хосе Энрике Онья Сельфа и Стюарт Веверс. Но по-настоящему известным Loewe стал с приходом Джонатана Андерсона.

«Роскошь должна быть нечто большим, чем просто цена», — делился Джонатан Андерсон изданию Interview в 2014 году. Рыжеволосый ирландец действительно обратил внимание клиентов на то, что роскошь — это не только про деньги. Но и про хорошее чувство юмора, например, с чем у Андерсона все «ок». Кто, если не он придумает «пиксельное» худи, как на шоу Loewe осень-зима 2025? А сумку-спаржу сезона осень-зима 2024? С Джонатаном у руля испанский бренд стал первым, кто признал, что ирония — это «новый черный».

За 11 лет работы Андерсон смог в полной мере объяснить критикам и клиентам понятие «виральность»: будь то каблуки в виде сдутых шаров из коллекции осень-зима 2022 или платье-антуриум, принесшее компании «виртуальные» 39 млн. евро MIV (выручка, эквивалентная объему рекламы, которую бренд получил в медиа) — почти каждый предмет превращался либо в мем, либо в предмет желания. Чаще — и то, и другое. А как он выбирал лица для рекламных кампаний… Мэгги Смит, Грета Ли, Энтони Хопкинс, Рианна, Дэниел Крейг — столь смелый кастинг не мог себе позволить ни один другой крупный дом. После того, как Джонатан выиграл престижную статуэтку CFDA (премия Совета модельеров Америки) в категории «Международный дизайнер года», британский GQ отметил, что он «умеет быть ‘вирусными’, но никогда не пользуется дешевыми трюками».

Под руководством Андерсона всемирно известным стал и логотип Loewe. Хотя сам цветок-анаграмма из четырех букв L был придуман еще в 70-е годы Висентой Велой, чья мастерская находилась в одном здании с офисом бренда — найти историческое место можно в Мадриде, на улице Серано. Дизайнер вдохновился клеймом на шкурах для производства аксессуаров. В то время как парижская дизайн-студия M/M, работавшая с Бьорк и Йоджи Ямамото, в 2013 году сделала лого легче, современее и удобоваримее для социальных сетей — это была пятая, но не последняя итерация фирменной айдентики.

Именно в Loewe Джонатан раскрыл свой талант создавать запоминающиеся сумки-иконы, которые не устаревают после одного сезона. Созданные им аксессуары позволили бренду трижды занять первое место в рейтинге популярности Lyst. 

Рассказываем подробнее о каждой сумке авторства Джонатана Андерсона и команды дизайнеров Loewe (чего только стоит Камиль Виллегас, который придумал клатчи из стекла для прошлогоднего показа).  

• Pebble Bag. Сумка-ведерко, которое особенно полюбилась самому Джонатану.  
• Puzzle. Самая известная сумка Loewe и одна из первых, созданных Андерсоном. «Чтоб придумать эту конструкцию, мне пришлось поставить под сомнение саму идею сумки», — рассказывал дизайнер об идее аксессуара, сложенного из 75 кусков кожи на манер пазла. В прошлом году бренд пышно отмечал десятилетие сумки: дизайнеры реинкарнировали самые неуловимые версии Puzzle.
• Squezee. Сумка, которую можно использовать как слайм-антистресс: благодаря отсутствию подкладки и мягкой коже она может принимать любые формы.
• Hammock. В сумке-гамаке экс-креативный директор реализовал свою инженерную смекалку: Hammock можно носить в сложенном виде, а разложить на манер тоута, куда поместиться примерно все.
• Goya Puffer и Goya. Еще один аксессуар с успокаивающим действием: своим названием сумка-подушка обязана своей пухлой форме. Классическая же Goya представляет собой почтальонку — один из самых популярных силуэтов прямо сейчас.
• Flamenco. Эта сумка-мешочек напоминает платье bata de cola, которое носят танцовщицы фламенко — отсюда и название. И хотя Flamenco была придумана еще в 80-е, именно Андерсон сделал ее по-настоящему популярной и любимой у звезд.
• Gate. Самое интересное в этом «седле» — ремешки, которые хитроумно образуют узел и замок, больше похожий на дверную щеколду (он-то и стал причиной названия модели, которое буквально переводится как «замок»).

«Говорят, что хорошее рано или поздно кончается. Но я не согласен. И хотя моя история здесь подходит к концу, жизнь Loewe будет продолжаться еще много лет. И я буду смотреть на нее с гордостью», — подытожил бывший креативный директор, когда рассказывал о своем уходе из бренда. И он оказался прав — его славное дело продолжили не менее талантливые Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес.

Новые художественные руководители уже выполнили невыполнимую миссию: их первые коллекции не побледнели на фоне гениального предшественника. Именно они перевыпустили культтовую Amazona, которую теперь можно заказать в трех размерах. А еще успели Джек с Лазаро обновили знаковую Hammock — версия Flip представляет собой все тот же трансформер, но с более мягкими чертами и удобными молниями. Не обошли вниманием и логотип, который на этот раз лишился двух литер L.