Римские каникулы. История Fendi: легенды, сумки и Грация

До того, как стать великим, Fendi был вовсе не Fendi, а магазином кожаных аксессуаров Adele Casagrande. Его владелица — собственно, сама Адель Касагранде — принадлежала семье потомственных ремесленников, поэтому умело обращалась с выделкой шкур. В числе ее главных достижений — особая технология обработки Pergamena, благодаря которой кожа окрашивается в характерный желтый цвет, фирменный для Fendi (желтые коробки, шуба-желток из коллекции Spring-Summer 2012 и сумки-коробки цвета канарейки на шоу Fall-Winter 2021-2022 не дадут соврать).

Так откуда взялась фамилия Фенди? А это уже наследство от мужа Адель — предпринимателя Эдуардо Фенди, с богатой руки которого в бутике стали появляться манто из редкой персидской овцы, белки и других мехов, что определило основное направление будущего бренда. Так что, по сути, у империи Касагранде-Фенди два года рождения: в 1918-ом был открыт магазин Adele Casagrande, а в 1925-ом очередь уже выстраивалась в первый бутик Fendi по престижному римскому адресу Via del Plebiscito.

В браке Адель и Эдуардо родился не только совместный бизнес, но и пять дочек, в 1954-ом ставшие главами семейной мануфактуры: Карла взяла на себя роль операционного директора, Франку назначили главой по связям с общественностью, Анну — дизайнером, Паола была ответственна за флагманское направление — работу с мехом, а Альда заняла кресло коммерческого директора.

Одним из главных достижений сестер Фенди стало приглашение Карла Лагерфельда на должность креативного директора в 1965 году. До его эпохи в Chanel — два десятка лет, в портфолио — ассистентство в Balmain, фриланс в Chloé, кутюрная линия дома Жана Пату и увесистое эго. О судьбоносной встрече не раз вспомнила внучка основательницы Сильвия Вентурини-Фенди, отмечая, что ее семья стала первооткрывательницей таланта Карла и «вообще это Fendi первыми его выбрали, а не Chanel».

У Карла о том дне тоже осталось немало памятных впечатлений. Но в основном, связанных со своим внешним видом: «Мою голову прикрывала шляпа Cerruti. Глаза спрятались за солнцезащитными очками. Я оделся в пиджак в английском охотничьем стиле в красно-желтую клетку, на шее — яркий платок. Сегодня этот вид сочли бы странным. Мир того времени был другим, это была абсолютно другая планета».

Крылатая фраза из «Секса в большом городе» известна многим зрителям. Сериал сделал звездами не только актрис, но и культтовую сумку Fendi Baguette. В 2017 году аксессуар даже получил именную версию, созданную с исполнительницей главной роли Сарой Джессикой Паркер  — усыпанный пайетками «багет», напоминавший ту самую сумку с экрана, ждал мгновенный солдаут и статус коллекционной вещи.

Но в 1997-ом, когда сумка только оказалась на витринах, об особой славе никто не задумывался, хотя Baguette выглядела ни на что не похожей. Яркая, миниатюрная, предвестница эпохи гламура — минималисты того времени и апологеты эстетики Calvin Klein, уверены, пребыли в негодовании при виде новинки. Но именно на это делала ставку Сильвия Вентурини Фенди, которую The Guardian назвали «создательницей самой известной сумки в мире». В те времена, в конце 1990-х, она занимала пост главного дизайнера аксессуаров и была больше известна как внучка основательницы компании. «Эта сумка появилась ровно в тот момент, когда все носили минималистичные рюкзаки. Но мне не хотелось следовать этим правилам», — рассказывала Сильвия о своем желании противостоять скучной практичности со своей миниатюрной сумкой или даже «сумочкой». В итоге Baguette стала одной из двух главных it-bags наравне с «седлом» Dior,  положив начало новому силуэту-багету.  

Сегодня Baguette выпускается в нескольких размерах — Nano, Micro, Mini, Small, Medium (самый классический размер) и Large. А в прошлом году появилась Mamma Baguette — еще более вместительная версия классики, но с отделанной кожей пряжкой и шнурками-завязками.

Сумка Fendi Peekaboo, представленная в сезоне Spring-Summer 2009 — это самая настоящая семейная реликвия. И ее тоже придумала Вентурини Фенди. «Вы покупаете эту сумку не только для того, чтобы носить ее сейчас, но и для того, чтобы носить ее в будущем. Кто-то из вашей семьи, вероятно, украдет ее из вашего шкафа!», — шутит она в интервью The Week. Догадки подтверждает старшая дочь Дельфина Делеттре: «Одна из первых сумок в моей жизни — это Peekaboo на шнурке».  

Игривое название знакового аксессуара связано с конструкцией из двух половинок, разделенных металлической перегородкой, из-за чего сумка выглядит всегда открытой. Наш любимый прием с Peekaboo — эффект неожиданности, когда вы опускаете передний клапан сумки, чтобы открыть прохожим ее внутренний мир — еще более явной эту особенность сделали в модели ISeeU 2020 года. 

В 2020 году у Fendi новый креативный директор — Ким Джонс. Его вы можете знать по алюминиевой Dior Saddle Bag, которую он создал с японским футуристом Хадзимэ Сораяма. На его счету и самая громкая коллаборация прошлого десятилетия — Louis Vuitton x Supreme. За сумками с красно-белой монограммой тогда выстраивались очереди, да и сегодня за Keepall с логотипом американского стритвира просят $23 000 на Vestiaire Collective (при розничной цене в $3 650). В Fendi выходец из Dior Homme пошел еще дальше и в 2021 году представил коллекцию Fendace, разработанную с Versace.

Нам же с вами, фанатам сумок, все-таки куда интереснее будет взглянуть на клатч First, разработанный Джонсом — такой же, как у Приянки Чопры и Саманты Джонс в «И просто так…». 

В этом году Fendi ждет следующая глава, которую напишет Мария Грация Кьюри. Интересно, что для команды бренда это не будет первой встречей с экс-креативным директором Dior. Ведь в 1989-ом она вместе с Пьерпаоло Пиччоли уже работала в Fendi. Кьюри отвечала за аксессуары и даже была причастна к созданию Baguette.

Глянцевые издания уверены, что таким образом Мария Грация хочет устроить красивый финал своей карьере. Другие, владелец бренда Бернар Арно в том числе, ждут от нее повторение успеха в Dior (за 9 лет работы она смогла поднять доходы бренда в 5 раз до €9,5 млрд). Мы же уверены, что Кьюри по силам воскресить забытые хиты Fendi и сделать из них самые желанные it-bags, как она это провернула с «дировским» Saddle Bag. Кто окажется прав? Узнаем во время дебютного показа в феврале.