Живу две жизни: Haute Couture и Prêt-à-Porter. Отличия, секреты и цифры

Haute Couture – это та самая «высокая мода» (перевод с кутюрного, то есть с французского языка). Одежда, созданная вручную по меркам клиента, с уникальной отделкой. То, что одних заставляет крутить у виска, других замирать и подробно рассказывать о референсах: зачем Эльзе Скиапарелли понадобились бисерные муравьи, а Джону Гальяно – керамические воротники на Maison Margiela Artisanal SS24.   

23 января 1945 дизайнер Чарльз Фредерик Уорт запатентовал определение Haute Couture. Мало того, что Уорт сам работал с лучшими тканями и почитал ручной труд, он еще и организовал Синдикат высокой моды (Chambre Syndicale de la Haute Couture), постулаты которого действительны и поныне. Организация отчитывается перед Министерством промышленности, защищает авторские права своих членов и выдвигает к брендам-участникам строгие требования: 

• прописка бренда в Париже; 
• две коллекции в год, в каждой – 50 вечерних и дневных образов;  
• не менее 15 постоянных сотрудников ателье и два десятка технических работников (упаковщики, курьеры и т.д.); 
• более 70% ручной работы.

И кстати, в высокой моде работают не только кутюрье, но и парурье. Это артизаны, локальные ремесленники, создающие аксессуары и фурнитуру для домов-участников. Например, фирменные пуговицы Chanel изготавливает парижское ателье Desrues, существующее с 1929 года. 

Основной состав брендов, создающих Haute Couture, неизменен: Jean-Paul Gaultier, Dior, Chanel, Schiaparelli, Givenchy, Giambattista Valli, Maurizio Galante, Franck Sorbier, Alexis Mabille, Stéphane Rolland, Alexandre Vauthier, Bouchra Jarrar, Adeline André, Julien Fournié, Maison Rabih Kayrouz, Maison Margiela. Существуют еще дома-корреспонденты, которые соответствуют почти всем пунктам, кроме первого: их производства находятся вне французской столицы. Их список постоянно меняется – например, в мае 2021-го присоединилась Ульяна Сергеенко.

Prêt-à-Porter – это качественная одежда, создание которой также курирует креативный директор. Именно это направление приносит домам наибольшую прибыль. Коллекции прет-а-порте производятся на фабриках, а не вручную, а размерная сетка более широкая, чем замеры конкретных заказчиц. 

Prêt-à-Porter не так строго регламентирован, как от-кутюр, но кое-какие особенности есть: 

• основные коллекции готовой одежды показывают два раза в год: в весенне-летнем и осенне-зимнем сезонах;
• дизайнеры представляют коллекции Prêt-à-Porter в четырех городах — Лондоне, Милане, Париже, Нью-Йорке;
• невысокий процент ручной работы: только фабричное производство может обеспечить высокое качество массовых поставок.

В прет-а-порте есть дополнительные дропы: 

• Сruise или Resort. Они созданы для клиентов, которые отправляются на «зимовку» и хотят актуальные летние вещи. Круизные коллекции презентуются в мае-июне, а поступают в продажу ближе к концу года;
• Pre-Fall и Pre-Spring подсказывают будущие тенденции, которые мы увидим в основных коллекциях. Одежда из этих дропов оказывается на витринах в июне и феврале.

Два разных мира и шесть основных отличий.

Чтобы определить коллекцию Prêt-à-Porter, ориентируйтесь на обозначение RtW. Ready-to-Wear или в буквальном переводе «готовая одежда» – то же, что и Prêt-à-Porter, только в международной fashion-терминологии.

Каждый бренд Haute Couture – история, сложнейшие портновские техники и труд десятков талантливых рук. Мы выделили четыре основных дома, задающих планку. 

• Schiaparelli. 90 лет понадобилось дому Эльзы Скиапарелли, чтобы в 2017 году его включили в список Haute Couture. Креативный директор Дэниэл Роузберри по-прежнему удивляет сюрреалистичными оммажами Сальвадору Дали; творческий союз Дали с Эльзой Скиапарелли — важный элемент ДНК дома;
• Chanel. История Габриэль Шанель в высокой моде началась с открытия ателье Maison de Couture в Биаррице в 1915 году. С тех пор традиционный твид и жемчуг из года в год становятся отличительными деталями Chanel Couture;
• Dior. Самая яркая страница от-кутюр в Dior написана Джоном Гальяно: его коллекции, полные историзмов и женственности, стали классикой;
• Jean-Paul Gaultier. Статус Haute Couture бренд получил в 1997-ом, благодаря футуристичным силуэтам, стилистике кэмпа и миксу «высокого» с «низким». Дебют нового креативного директора Дюрана Лантика на Неделе высокой моды ждем в январе.

Кутюрные департаменты – затратное удовольствие даже для финансово устойчивых брендов. Подавляющее их большинство принадлежит конгломератам: Dior во владении LVMH, Jean Paul Gaultier – в руках Puig, Schiaparelli – актив Tod’s, у Chanel – семья Вертхаймеров и третье место по выручке в мире. В последний раз в союз Haute Couture вошли Schiaparelli 8 лет назад.

Готовая одежда Prêt-à-Porter делится на свои сегменты. В каждой категории есть лидеры, положение которых определяется индексом MIV (media impact value отражает популярность бренда в СМИ), рейтингами изданий и ключевыми инфоповодами. Масс-маркет не относится к прет-а-порте — это отдельный гигантский сегмент.

Любой бренд старается познакомить со своими традициями как можно больше людей. И если аудитория, которая покупает Haute Couture, остается стабильной, то покупатели готовой одежды периодически подглядывают за высокой модой и хотят себе более демократичный «образ как у…». Из-за этого многие дома выпускают диффузные коллекции, выпущенные лимитированным тиражом и созданные по всем традициям кутюра. 

В этом направлении преуспевает дом Chanel. Карл Лагерфельд в 2002 году представил свое ноу-хау – Metiers d’Art, которая выпускается и по сей день. Идея была в том, чтобы тиражировать высокую моду, сделать ремесленные техники более доступными и популяризировать наследие дома, сохранив при этом весь шарм Haute Couture. Это и стало основой современных промежуточных линий – Demi-Couture и Prêt-à-Porter Deluxe, которые сегодня есть у основных игроков индустрии: Balenciaga. Valentino, Louis Vuitton, Saint Laurent, Versace и других.

Редкие коллекции Haute Couture могут стать инвестиционным вложением. Особенно ценным считается архивный кутюр от легендарных дизайнеров, которые уже отошли от дел. Например, в прошлом году джинсовое платье Jean-Paul Gaultier Couture Spring 1999 ушло с молотка за €377 тысяч. Аукцион Sotheby’s 2015 года выручил за коллекцию Дидье Людо – винтаж Balenciaga, Dior и Mugler – практически миллион евро.

В селекте Prêt-à-Porter рекомендуем идти не за брендом, а за дизайнером. Классическая история: любимчик-креативный директор покидает свой пост, а его старые коллекции становятся классикой. Так было с Фиби Файло в Celine, с Томом Фордом и Алессандро Микеле в Gucci, Рафом Симонсом в Calvin Klein и Марком Джейкобсом в Louis Vuitton. Уверены, что Balenciaga Пиччоли и Dior Андерсона в скором времени станут сокровищами ресейл-платформ.