Gucci – история бренда: взлеты, падения и итальянская драма

История легендарного дома начинается в 1921 году во Флоренции, когда молодой и амбициозный Гуччо Гуччи решил воплотить свою мечту в реальность. Представьте себе: носильщик в лондонском отеле Savoy, наблюдающий за изысканным стилем аристократии — именно здесь зародилась идея бренда.

Гуччи не просто создал «очередную итальянскую мастерскую» — он заложил фундамент целой эпохи. Его первые изделия — кожаные сумки и аксессуары для путешественников и конных аристократов — отличались безупречным качеством и стилем, который сочетал итальянскую страсть с английской сдержанностью. 

Когда слава Дома моды выплеснулась за пределы респектабельных районов Флоренции, в 1933 году, один из сыновей Гуччо — Альдо Гуччи — решил создать уникальную эмблему для семейного бизнеса. До этого момента компания работала без официального логотипа, и именно Альдо понял, что для бренда, который стремится к мировому признанию, необходим яркий и запоминающийся знак. 

Тогда и родился легендарный логотип с двумя переплетёнными «G» — инициалами самого Гуччо, который стал символом семейного бизнеса (а теперь империи) Gucci.

1930–1940-е: первые шаги к мировой славе

В эти годы Gucci уверенно расширяет горизонты: ассортимент пополняется чемоданами, ремнями, обувью и аксессуарами, которые быстро завоевывают сердца высшего общества. Важнейшим событием для Gucci становится открытие первого бутика в Риме в 1938 году — это был настоящий портал в мир итальянской роскоши, который ознаменовал начало экспансии бренда за пределы родной Флоренции. Во время Второй мировой войны Gucci впервые применяет бамбук для ручек сумок — это было вынужденное решение из-за дефицита материалов, но именно так появилась легендарная Bamboo Bag с изящной бамбуковой ручкой.

1950–1960-е: эпоха звезд и культовых моделей

Наступает время, когда Gucci выходит на международную арену, открывая бутики в Нью-Йорке, Лондоне и Париже — столицах мировой моды. В этот период рождаются настоящие легенды: те самые мокасины с металлической пряжкой, сумка Jackie. О ней отдельно: оригинальная модель в виде полумесяца появилась в 1950-х годах и называлась Constance. Знаковый статус к ней пришел после того, как с сумкой была замечена Жаклин Кеннеди. Говорят, Джеки вышла из магазина Gucci сразу с 6 моделями сумки в разных цветах. Конечно, она получила имя Jackie в честь своей главной поклонницы. Gucci стали неизменным спутником икон стиля ХХ века — например, Грейс Келли и Одри Хепберн, которые выбирали одежду и аксессуары бренда для своих светских выходов. Представьте, вашими инфлюенсерами становятся первые леди и самые популярные актрисы — конечно, о Gucci заговорил весь мир. 

1970–1980-е: испытания на прочность и борьба за возрождение

Несмотря на ошеломляющий успех и мировое признание, 70–80-е стали для Gucci временем серьезных испытаний. Семейные конфликты, которые разгорелись внутри династии Гуччи (смотрели фильм «Дом Гуччи» с Леди Гагой в главной роли?), и чрезмерное лицензирование продукции начали подрывать ту самую эксклюзивность, которая всегда была визитной карточкой бренда. Gucci, некогда символ безупречного итальянского стиля и роскоши, оказался на грани утраты своей уникальной ауры.

В этот период бренд буквально боролся за своё лицо. Массовое производство и распространение под маркой Gucci товаров низкого качества грозили размыть легенду, созданную десятилетиями мастерства. 

Тогда они начали искать новый путь — путь возрождения, который позже приведёт к грандиозному возвращению на вершину. Молодое поколение семейства и талантливые дизайнеры взяли на себя миссию — вернуть Gucci былую славу, не предавая свои флорентийские традиции.

Дизайнер	Период работы	Основные достижения и стиль
Дон Мелло	1989–1994	Сократила количество бутиков и отточила ассортимент, чтобы вернуть бренду эксклюзивность; пригласила Тома Форда на роль дизайнера женской линии
Том Форд	1994–2004	Ввел сексуальную, гламурную эстетику, вернул статус luxury
Алессандра Факинетти и Джон Рэй	2004–2006	Вместе вели бренд в переходный период между эрами Форда и Джаннини
Фрида Джаннини	2006–2014	Сохранила баланс между традициями и современностью, акцент на элегантности и принте Flora
Алессандро Микеле	2015–2022	Привнес эклектичный «гик-шик», возродил интерес молодого поколения, рекордные продажи
Сабато Де Сарно	2023–2025	Заявил о «творческой перезагрузке» бренда и возвращении к более сдержанной зрелой роскоши
Демна Гвасалия	2025– настоящее время	Продолжение следует…

Эра Тома Форда: сексуальность и провокация

Казалось, что эпоха Gucci подходит к концу, но произошло обратное. В 1994 году на сцену вышел Том Форд — креативный директор, который стал архитектором обновленного ДНК Gucci. Его видение было смелым и дерзким: Том переосмыслил стиль бренда, сделав его более сексуальным, провокационным и гламурным. Коллекции Форда буквально взорвали мир моды, привнеся в Gucci новую энергию и современность, сохранив при этом итальянскую изысканность. Благодаря ему они вновь обрёл статус культового luxury-бренда, который диктует тенденции и вдохновляет миллионы.

В начале 2000-х Gucci Group вошла в состав французского холдинга Kering (ранее PPR). Это открыло новые возможности для глобального развития. Под руководством Фриды Джаннини и позже Алессандро Микеле бренд продолжил эволюцию, мастерски балансируя между уважением к традициям и смелыми новаторскими решениями.

Эра Фриды Джаннини: между наследием Форда и поиском нового пути

После ухода Тома Форда в 2004 году Gucci оказался на перепутье — бренд нуждался в новом дыхании, но при этом не хотел терять сексуальную и гламурную эстетику, которую так мастерски создал Форд. В 2006 году на пост креативного директора была назначена Фрида Джаннини — дизайнер, которая стала хранительницей наследия Тома и одновременно попыталась внести в Gucci более утончённые и женственные ноты.

Фрида увела бренд от нарочитой сексуальности и вернула в коллекции легендарный цветочный принт Flora, а также сделала акцент на фирменных зеленых и красных полосах — символах Gucci, которые стали фундаментом стиля дома в нулевые и начало 2010-х и запустила линию декоративной косметики Gucci Beauty. Под её руководством бренд сохранил роскошь и элегантность, но стал более сдержанным и классическим. Это нашло отклик у поклонников, которые за гламурные нулевые устали от чрезмерного эпатажа.

Важным этапом стало перемещение главного офиса Gucci в Рим — в историческое палаццо Альберини XVI века. Фрида сама переехала в Рим и черпала вдохновение в атмосфере города, где старинные здания соседствуют с современными арт-пространствами и модными клубами — это все про «новый» Gucci.

Однако, несмотря на преданность наследию и стабильность, доходы бренда начали снижаться, а стиль Gucci стал восприниматься как менее актуальный и слишком консервативный на фоне быстро меняющихся трендов. В 2015 году, после почти десятилетия у руля, Фрида Джаннини покинула пост креативного директора, уступив место молодому и дерзкому Алессандро Микеле, который открыл новую яркую главу в истории Gucci.

• Gucci первыми применила бамбук для ручек сумок из-за дефицита материалов во время Второй мировой войны (Bamboo Bag);
• Логотип GG — один из самых узнаваемых и подделываемых в мире;
• Пчела — главный символ Gucci. Это древний атрибут, который в Италии ассоциируется с трудолюбием и благородством. В случае Gucci, пчела пришла из герба семьи Барберини — влиятельной династии, чьи архитектурные памятники и декор с пчелами можно увидеть в Риме и Ватикане.

Когда в 2015 году Алессандро Микеле стал креативным директором, он вдохновился историей Италии и решил вернуть в дизайн бренда этот мощный символ, который идеально отражает ценности Gucci: роскошь, мастерство и глубокие флорентийские традиции. С тех пор пчела стала появляться на самых разных предметах — от сумок и обуви до одежды и аксессуаров, превращаясь в один из главных знаков Gucci нового времени.

Gucci — это история о новаторстве, преодолении кризисов и постоянном поиске новых форм самовыражения. Сегодня Дом продолжает задавать тренды, вдохновлять дизайнеров и оставаться символом итальянского статуса и стиля.