Dior и Chanel опровергают аксиому, что популярность — это губительно

Главная новость Lyst за первый квартал — первое место Chanel, которые до этого ни разу не попадали в чарты самых модных брендов мира. Что же случилось с историческим домом, где главной смелостью был рукав ¾, оголяющий запястья?

Все началось еще в декабре 2024-го, когда дом объявил о назначении Матье Блази на роль креативного директора. Кандидатура — блестящая: «выпускник» Фиби Файло, проработавший с матерью интеллектуальной моды бок о бок в Celine, создатель сверхуспешных сумок Bottega Veneta, от Andiamo до Sardine, но самое главное, что он легко мимикрирует под традиции дома, где работает. Это отметила и СЕО компании Лина Наир, и редакторы Lyst: «Под новым творческим руководством Матье Блази французский дом обновляет свою вселенную, не теряя при этом узнаваемости. Такие категории, как обувь и сумки, были переработаны таким образом, чтобы выглядеть актуальными, что позволяет как новым, так и существующим покупателям легко ориентироваться в ассортименте», — резюмируют в издании.  

В числе сумок Chanel, за которыми уже пора охотиться, мы назовем:

• Maxi Flap Bag. Официально — самая востребованная сумка сезона, с которой мы уже видели Кендалл Дженнер (звезда выбрала бордовую версию). Модель стала современной версией культтовой Flapbag: зерненая кожа без строки, лаконичный ремешок вместо цепочки сделали эту сумку символом новой главы в истории дома.
• Small Shopping. Ее называют реинкарнацией модели Cerf образца 2005 года. Мы не спорим и выбираем мятную Shopping в коже под кроко.
• Large Shopping. Вместительный тоут популярным сделала Кайли Дженнер, которая одной из первых появилась с новинкой.
• Preppy Coco. Из из главных хитов «нового» Chanel — мини-сумка с откидным клапаном, с которой на первое шоу Матье пришла давняя подруга бренда Марго Робби.  

Для Dior присутствие в рейтингах популярности тоже вновинку. Последние годы дом отличался консерватизмом в дизайне, рекламе и сет-дизайне своих шок. Оказалось, что нужно всего лишь нанять второго Лагерфельда.

Творец успеха — дизайнер-мастодонт Джонатан Андерсон, знающий толк в создании виральных и коммерчески успешных вещей. Помимо того, что он руководит разработкой всех линеек дома Кристиана Диора (Haute Couture, основные мужская и женская линии, круизные коллекции и аксессуары), так еще и успевает держать на плаву именной бренд JW Anderson. «Прогрев» перед его официальным дебютом в Dior начался задолго до октябрьского показа: певица Лиса из корейской k-pop группы Black Pink одной из первых получила сумку Lady, расшитую сотней лепестков клевера, важного символа для основателя дома. Само же шоу Андерсона, которому еще на моменте рассылки приглашений было суждено стать историческим, заставило прохожих смотреть дефиле прямо в местных кафе — Джонатан оценил инициативу и даже подарил тоут-книгу из новой коллекции блогеру Лиасу, организатору трансляции La Watch Party, как он сам называет такие смотры.

Для тех, кто ищет французскую классику в современном прочтении, мы собрали главные новинки Dior:

• Lady. Каждый новый креативный директор считает своим долгом перезапустить классический силуэт. Андерсон, по нашему мнению, делает это изящнее всех: то предложит художнице Шейле Хикс обмотать «Леди» пряжей, то руками мастериц ателье на авеню Монтень пришьет к сумке целое поле четырехлистников.
• Crunchy. Мягкую форму тоута уже оценила вечно занятая Рианна. Фирменный узор cannage, перекочевавший со стульев в салоне Кристиана Диора, вместительное центральное отделение и палитра неожиданных для дома оттенков (мы выбрали глубокий зеленый) — все про новый хит Dior.
• Médaillon. Пряжка в форме спинки стульев, где сидели зрители показов самого Диора, мелькала в первой коллекции на ремнях — теперь же переехала на сумку-почтальонку, которая обещает стать хитом.
• Bow. Сумка-бант, в которую очень технично можно спрятать плечевой ремень и носить как объемный клатч.
• Book Tote. Одна из самых известных пляжных сумок 2026 года стала интеллектуальнее: Джонатан Андерсон украсил знаковую модель обложками «Госпожи Бовари» Флобера, «Цветов зла» Бодлера, «Дракулы» Стокера и других великих книг.

Первое и третье место Lyst мы уже обсудили — кто же забрал серебро? А это Saint Laurent, который два квартала подряд удерживал пальму первенства. Аксессуары парижской легенды удаются на ура: это и клатч Cassandre, с которым Зои Кравиц появилась на званом ужине Анны Винтур перед Met Gala, это и классика вроде сумок Vanity Case и Sac de Jour, и успешно перезапущенная Mombasa времен Тома Форда.

Celine после прихода нового креативного директора Майкла Райдера тоже оказался в центре обсуждения модного истеблишмента: бренд так же, как и Chanel с Dior, впервые оказался в рейтинге. С сумкой New Luggage Flat ходит даже Миранда Пристли — это уже одна из причин возросшей популярности. Для фанатов классики дом имени Селин Випианы создал виральный кейс Frame с зеркалом внутри, сумку-полумесяц Halfmoon Soft и посвежевшую Nino — каждый аксессуар украшен логотипом «триумфом», вдохновенным оградой Триумфальной арки.

Тоуты — главный аксессуар лета. Сначала все захотели холщовый шоппер L.L. Bean, как у Кэролин Бессетт-Кеннеди, потом переключились на менее практичный Trader Joe’s, который и занял свое место в числе самых востребованных сумок, по версии «Листа». Почему бы не выбрать похожий или в более «люксовой» версии в виде Gucci Giglio, Loewe Puzzle и все того же Dior Book Tote?

Почему Chanel и Dior резко стали популярными?

В обоих брендах появились новые креативные руководители, в прошлом известные своим нестандартным подходом к разработке коллекций. Теперь исторические дома моды выпускают виральные аксессуары, которые выбирают знаменитости, блогеры и клиенты THE CULTT.

Что влияет на популярность брендов?

Виральность в современной индустрии моды определяют и выходы звезд, и количество упоминаний в профильных и не очень изданиях и, что особенно приятно, качество. Каждый из этих моментов учитывается при составлении авторитетного рейтинга Lyst, который подводит свои итоги раз в квартал.

Какие сумки Dior стоит покупать?

Мы бы остановили свой выбор на новых версиях бестселлера Lady, которые с годами будут только дорожать, благодаря их статусу «первых сумок авторства Джонатана Андерсона». Но и новинки — Crunchy и Bow — тоже заслуживают отдельного внимания как будущие звезды бренда.  

Что выбрать в ассортименте Chanel?

Делаем ставки на модную сейчас Maxi Flap Bag (самую популярную сумку, по версии рейтинга Lyst) и воскресшую под новым именем Shopping Bag модель Cerf. Да и вообще вся коллекция сумок, созданная командой Матье Блази, обещает стать хитом: это и Preppy Coco, и большая Shopping Bag, и словно мятая 2.55, и «пляжные» 2.55 из круизной коллекции 2026 года.

Кто такой Матье Блази?

Дизайнер, которому мы обязаны появлением Bottega Veneta Andiamo и десятка других культтовых сумок. Он был правой рукой Фиби Файло во время ее работы в Celine, он же стоит за успехом обновленного Chanel.  

Что известно о Джонатане Андерсоне?

Этого ирландского модельера вы знаете по бесчисленным мемам с его минутным появлением в конце каждого модного показа и самым известным сумкам Loewe — Puzzle, Flamenco и Hammock. Сегодня он создает все коллекции для Dior, соединяя важные для дома коды и свое особенное чувство юмора.

Какие бренды сегодня самые модные?

Если ориентироваться на Lyst, то это Chanel, Saint Laurent и Dior — большая тройка исторических домов подтверждает, что культтовые имена не исчезнут и по прошествии сотни лет.