А — алфавит. Б — Bottega. В — Veneta

«Мастерская из Венеции» — именно так переводится Bottega Veneta. Крохотная мастерская, специализирующаяся на коже, была основана в 1966 году предпринимателями Мишелем Таддеи и Ренцо Дзенгьяро в Виченце, городке, расположенном в регионе Венето (со столицей в Венеции).

Первые заказы — небольшие партии кожаных аксессуаров для местных магазинов и брендов. Со временем к Мишелю и Ренцо стали обращаться крупные европейские дизайнеры, включая самого Джорджио Армани. Тогда-то основателям стало очевидно, что угодить потоку заказов поможет только расширение производства, но вот беда: необходимого для работы с кожей оборудования не хватало — только ткацкие станки, не рассчитанные на что-то плотнее хлопка. Пришлось соригинальничать: вместо цельного полотна использовались кожаные ленты, переплетенные друг с другом (только с одной кожей работало 13 мастеров, начиная с обработки и заканчивая окрашиванием). И в 1975 году появилась первая сумка в технике intrecciato, логотип же бренда прятался на подкладке — в соответствии с концепцией «когда ваших инициалов достаточно». С тех пор intrecciato — историческое наследие Bottega Veneta, отмечающее в этом году полувековой юбилей. И как всё историческое и важное, интреччато имеет свои аутентичные особенности:

• Ширина полос от 8 до 12 миллиметров
• Угол наклона в плетении — 45 градусов
• При производстве сначала укладываются вертикальные ленты (основа), затем – горизонтальные (уток).

Но «Боттега» оказалась слишком тихой роскошью в годы, когда мода была громкой, а люкс — китчевым. Из-за чего к концу 90-х бренд приходит в запустение: от дел отходят основатели, а лидирующие места на рынке занимают Versace, Prada и Gucci. Последние и сыграли ключевую роль в спасении Bottega Veneta: в 2001-ом Gucci Group выкупили бренд, назначив креативным директором Томаса Майера, за плечами которого к тому моменту уже был Hermès. Именно он придумал первую именную сумку бренда — Cabat, при Томасе же были запущены линейки одежды, благодаря чему в 2013 году Bottega Veneta преодолела планку в миллиард евро выручки.

Но по-настоящему it «Боттегу» сделал рыжеволосый гений со сложным характером — Дэниел Ли, выпускник «Сейнт Мартинса» и правая (возможно, самая талантливая) рука Фиби Файло в Celine. А еще этот человек придумал фирменный «боттеговский» зеленый, понятие #newBottega (по аналогии с #oldCeline) и большинство сумок-хитов современной Bottega Veneta. Загибаем пальцы.

• Pouch — it-пельмень, который Lyst в 2019-ом назвали самым востребованным аксессуаром года. И первый успех Ли в кресле креативного директора. 
• Padded Cassette — эксперимент с шириной intrecciato, который вышел по-настоящему успешным. И не ошибемся, если назовем эту сумку одной из самых, скажем так, цитируемых в мировой моде. 
• Jodie — ее Vogue включили в свой список самых успешных сумок Bottega Veneta наравне с Cabat Майера. Интересно, что сначала у нее не было своего имени. Но все изменила Джоди Фостер, которая прикрыла лицо от фотокамер безымянной тогда сумкой-хобо «Боттеги».

Как итог — Bottega Veneta закрепилась в статусе культового бренда, а выручка с одного миллиарда евро выросла в полтора раза.

Матье Блази в 2021-ом ворвался в культурный код Bottega Veneta буквально с ноги, представив на шоу Fall-Winter 2022 сумку-сардину. Возможно, именно этой золотой рыбке он загадал рост выручки на 8% год к году.

Как-то итальянца назвали «самым известным дизайнером, которого никто никогда не видел». С этим, конечно, поспорил бы Маржела, но у Матье не отнять главный талант — развивать вверенный ему бренд, а не свой личный (это же качество отметили в Chanel, куда дизайнер перешел в прошлом декабре). Отсюда не революция, а эволюция в дизайне как одежды, так и аксессуаров, почитание традиционных техник дома и уже классических силуэтов. Сумки, придуманные Блази, точно такие же: впитавшие в себя все, что представляет собой «Боттега».

• Andiamo — одна из главных любимиц Джейкоба Элорди, у которого таких три (это только те, которые видели мы); 
• Sardine — эволюция сумки-хобо с ручкой в форме рыбки-сардины. В этом есть что-то веселое, что редко увидишь в сумке-инвестиции.

Все-таки не зря Сьюзи Менкес призывала «не держать такой талант в секрете».

Самое свежее назначение в Bottega Veneta — креативный директор Луиз Троттер, дебют которой мы ждем 28 сентября на Миланской неделе моды. В ее портфолио — Carven и Lacoste, а в личном гардеробе — архивы «Боттеги».

Но намек, чего ждать в Bottega Veneta от Луиз, мы увидели в рекламной кампании Craft is our Language, посвященной пятидесятилетию intrecciato. В кампейне появились значимые для бренда люди, включая Лорен Хаттон (ее имя носит клатч, созданный по подобию сумки из «Американского жиголо») и Эдварда Эл Бьюкенена — этот дизайнер разработал первую для дома коллекцию одежды. В общем, можно быть уверенными, что кожевенное ремесло бренда при Троттер никуда не денется.

У Bottega Veneta нет логотипа и когда-то не было специального оборудования для работы с кожей. Лишь желание основателей создавать аксессуары, которые могли бы говорить за своего владельца. Сегодня же «Боттега» превратилась в один из самых обсуждаемых брендов, каждая из сумок которого дает понять, что ваши инициалы — аксессуар в единственном экземпляре.