Узнаете их из тысячи. 5 самых популярных принтов: от клетки до «тыквы»

Первый фирменный узор Louis Vuitton, созданный отцом-основателем бренда Луи Виттоном и его сыном Жоржем еще в 1888 году. Напоминающий доску для шахмат узор Damier должен был защитить от копирования канвас, которым в мастерской Louis Vuitton обтягивали чемоданы. Нововведение ненадолго, но все же помогло — в том числе потому, что в один из квадратов узора было аккуратно вплетено название бренда. Впрочем, спустя несколько лет, уже после смерти Луи, мошенники научились подделывать и Damier — тогда, в 1896 году, Жорж создает более сложный узор с цветами, звездами, кругами и ромбами под названием Monogram. О «шашечке» модный дом забывает на век с небольшим и вспоминает о его существовании лишь в 1997 году, когда Марк Джейкобс занимает пост креативного директора Louis Vuitton. В коллекции сезона весна-лето 1998 он показал сумки — Speedy, Alma, Keepall — с узором Damier, бежево-коричневый цвет которого получил название Ebene. С тех пор появилась еще не одна цветовая вариация: например, в 2006 году возникла светло-голубая версия Damier Azur, в 2008-м — черно-серая Damier Graphite, а в 2014-м — бело-синие Damier Cobalt.

В 1950-х у Gucci уже была фирменная сумка Bamboo, но все еще не было фирменного узора — сыновья Гуччио Гуччи Альдо, Родольфо и Васко решили это исправить и заодно, следуя идее Жоржа Виттона, подразнить поддельщиков. Так, в 1960-х, в память об отце они придумали узор из его инициалов — GG — и ромбовидной сетки. Сетка эта отсылает к самому первому узору хлопкового канваса Gucci. При этом узор GG Monogram на канвасе появляется не во время ткачества самого полотна, а после — когда его покрывают полимерным покрытием. Узор как бы оттиснут на этом покрытии, которое вдобавок ко всему делает сумки водостойкими, блестящими и более прочными.

Классическая клетка Burberry и, пожалуй, один из самых узнаваемых узоров в мире — черные, белые и красные полосы на бежевом фоне. Этот узор впервые появился в 1920-х — на подкладке плащей бренда. А вот наружу «вылез» лишь в 1967 году и то случайно: сотрудница парижского бутика Burberry готовили витрину и решили показать тренч наизнанку, чтобы показать клетчатый принт, обычно спрятанный от посторонних глаз. Впрочем, в конце 1990-х и начале 2000-х, когда вещи с Nova Check стали занимать ни много ни мало 20% всего ассортимента Burberry, в истории узора случился неожиданный поворот — его вдруг начали носить толпы британских футбольных болельщиков-хулиганов. Упавшую репутацию бренда было решено спасать тем, что за клетчатыми аксессуарами и одеждой было закреплено лишь 5% ассортимента — это помогло избавить бренд от флера маргинальности. Сегодня же под руководством Дэниела Ли, креативного директора бренда, Nova Check продолжает оставаться одним из главных достояний британской моды.

По сути своей узор Dior Oblique — это название модного дома, написанное по диагонали бесчисленное количество раз. Это один из немногих (если не единственный) узоров в индустрии, в которых использовано полное имя бренда. Придумал орнамент Марк Боан в 1967 году — вдохновившись архитектурой того времени и оптическим искусством (поэтому-то буквы располагаются как бы лесенкой). Название узору дизайнер дал в честь коллекции самого Кристиана Диора 1951 года, ну а использовал он его в большинстве случаев на жаккардовом канвасе — причем узор вплетен в ткань, а не напечатан на ней. Впрочем, не Боан подарил Oblique громкую славу, а Мария Грация Кьюри, пришедшая на место креативного директора в 2016 году. Именно она поставила узор чуть ли ни в центр своих коллекции — в первую очередь поместила его на сумки Lady Dior, Saddle и, конечно, Book Tote. К 2020 году Oblique стал использоваться настолько часто, что модный дом посвятил ему небольшую лимитированную книгу с эскизами и фотографиями. 

На родине узор Fendi из двойной зеркальной F называют Zucca, что с итальянского переводится как «тыква» — такое прозвище орнамент получил из-за оранжево-коричневого оттенка оригинального канваса, из которого производят сумки и саквояжи. Важно, что этот узор  — единственная люксовая монограмма, которая происходит не от инициалов основателя, а от слогана бренда. FF это Fun Fur или «забавный мех» — концепт, придуманный некогда креативным директором модного дома Карлом Лагерфельдом, пожелавшим, чтобы Fendi перестали воспринимать меховым ателье исключительно с нотой «нафталина». Он же был ответственным за первый эскиз узора: нарисовал его за несколько секунд, увидев логотип, который Fendi использовал на подкладах — круг с буквой F внутри. Вот и Double F сначала использовали только на подкладочных материалах — пока в 1997 году Сильвия Вентурини Фенди не придумала сумку Baguette, что шилась из того самого оранжево-коричневого канваса с узором — и стала одной из самых культовых сумок нулевых.