Тотальный ребрендинг

Небольшой факт: кресло креативного директора в Loewe Джонатан Андерсон получил... сам предложив LVMH свою кандидатуру! Менять модный дом он начал с основ: логотип стал тоньше и аккуратнее, обновленный шрифт был взят из архивов Loewe, а бутики бренда подверглись большому ребрендингу. Вся надоевшая Джонатану эстетика серьезного люкса уступила креативу, цвету и сюрреализму.

Ремесло и ручной труд — превыше всего

Плетение, вязание, кожевенное, столярное и гончарное мастерство — все виды ремесел занимают особое место в сердце Джонатана, и об этом дизайнер не перестает напоминать через свои коллекции.

Puzzle bag

Созданная в 2015 году, Puzzle bag изменила представление о кожаных аксессуарах: геометричная, трансформируемая, будто собранная из кусочков, сумка стала легендой и самой популярной моделью бренда.

Арт-коллаборации

Бренд стал сотрудничать с художниками и ремесленниками, включая Уильяма де Моргана, Кунса и Фрэнка Ллойда Райта. А уж о коллаборации с анимационной студией Ghibli точно слышали все!

Модный сюрреализм

Андерсон привнес в Loewe игру с пропорциями, скульптурные силуэты и асимметрию. Вещи стали авангардными, а сюрреализм — частью ДНК.

Не всегда носибельная одежда, но аксессуары, которые подходят ко всему

Секрет невероятного успеха марки прост. Loewe под руководством Джонатана Андерсона удачно балансировали между концептуальной модой и коммерческой привлекательностью. Громкие показы с арт-элементами и смелыми силуэтами создают хайп, но при этом бренд делает ставку на универсальные, но не банальные аксессуары, которые подходят всем.

Дизайнеру удалось не только вернуть умирающему дому славу, но и полностью переосмыслить его ДНК и войти в историю моды. Самое время прикоснуться к этой истории и выбрать свою сумку авторства Джонатана Андерсона.