Жизнерадостности в сумках Jacquemus больше, чем смысла. И хорошо!

Больше, чем о ком-либо, Симон Порт Жакмюс говорит о своей маме. Ей он посвящает коллекции, для нее же он сшил свою первую в жизни юбку, подпоясанную шнурком от кед, с ее же трагичной истории и начался бренд. 

Тогда 18-летний Симон учился в престижной школе моды ESMOD в Париже. Бурлящая столица моды казалась враждебной для сельского парня (родители занимались овощеводством, отсюда и сумки-ящики с морковью, подвески с чесноком из кожи и другие атрибуты деревенских пасторалей, замеченные на показе Jacquemus весна-лето 2026). А тут еще и с преподавателями не ладилось. Последней и самой горькой каплей стала автокатастрофа, унесшая жизнь его мамы Валери, — тогда будущий дизайнер решился на собственное дело. Бренд было решено назвать девичьей фамилией той, которая подарила жизнь, а вместе с ней и любовь к моде, — Валери Жакмюс.

В начале самостоятельной карьеры у Жакмюса была лишь мечта. И сотня евро, которыми он оплатил швее пошив юбки для своей дебютной коллекции. Остальные «подъемные» — заработанное в бутике Comme des Garçons, где его, такого молодого и обаятельного, заприметили мастодонты индустрии и по совместительству владельцы CdG Эдриан Йоффе и Рэй Кавакубо. Через какое-то время предметы гардероба от Жакмюса стали появляться в концептуальном мультибрендовом магазине Dover Street Market, принадлежащего все тем же покровителям. Так, у Симона появилась серьезная поддержка, которая при всем при этом не переросла в контроль — брендом до сих пор владеет дизайнер.

Постепенно его талант матерел, подтверждением чего стала победа в конкурсе молодых дизайнеров LVMH 2015, благодаря которому юный талант получил солидный старткапитал в размере 150 тысяч евро. Если что, в 2024-ом годовая выручка Jacquemus колебалась на отметке в 200 миллионов евро.

Фотографиями показов Jacquemus завалены социальные сети, кадры с лавандовыми полями, где в 2019 году прошло шоу «Солнечный удар», крепят на мудборды все свадебные организаторы, а успех с виральными витринами, страдающими гигантизмом, пытаются повторить все мировые бренды. Симон стал пионером в понимании, что реклама может быть бесплатной — нужно только создать продукт, который будут обсуждать все, и платить за продвижение не придется. 

И ведь это необязательно что-то сложное. Жакмюс всегда делает ставку на искренность и изрядную долю юмора. Так, например, он уменьшает до микроскопического брелока одну из сумок, создает огромную шляпу, под которую можно спрятаться словно под зонт, и делает трогательные реверансы в сторону женщин — подруг, клиенток и любимой бабушки Лилин. 

И вы можете подумать, что нас хватил солнечный удар, но, возвращаясь к тому показу в Провансе, скажем, что благодаря удачной локации количество упоминаний бренда выросло на рекордные 1116% в 2018 году. А всего лишь надо было расстелить ковролин в правильном поле.

Сумки своего бренда Жакмюс превращал в гигантские инсталляции в витринах бутиков, анимировал с помощью искусственного интеллекта, заставляя гипертрофированные версии Le Bambino задорно кататься по центру Парижа, и даже каким-то чудом вручил одну из них самому… дьяволу (огнедышащая Миранда Пристли во втором «Дьявол носит Prada» носит еще и Jacquemus Le Carre). Об отношении к линейки аксессуаров говорит и тот факт, что одна модель носит имя его мамы — Valérie, которую в самом бренде считают  «олицетворением женственности, неподвластной времени и выраженной через поэзию повседневности». Помимо нее, в ассортименте бренда представлены почти десять моделей: Turismo с лаконичным бантом, клатч театралки Salon с замком-фермуаром и его укороченная версия Berlingot, модернистская Bisou с шаром на ремне и ворох пляжных корзин с духом Кап-Ферра. Мы вспомнили сумки, с чьей подачи начался культ и даже истерия вокруг Jacquemus:

• Le Bambino. За какие такие заслуги итальянский Vogue назвал эту модель «сумкой, которая покоряет даже тех, кто не интересуется модой»? Во-первых, она не устаревает с годами: форма багета переживает ренессанс, а строгие линии и лаконичное лого позволяют вписать сумку в вечерний или, наоборот, очень повседневный образ. Во-вторых, она изрядно «пошумела» до того, как стать классикой от команды Симона. За годы существования, а это с 2020-го, у La Bambino появились десятки версий из ткани, денима, со вставками из рафии и сложно представить каких еще. Модельный ряд состоит из классического размера, увеличенного Large, удлиненной Long и версии Chaîne с более мягким каркасом, цепочкой вместо ремешка и по-парижски расслабленными линиями. А недавно французский бренд представил клатч «по мотивам» из цельного куска дерева.