За эти сумки мы готовы простить Эди Слиману его характер

Слиман стал культовой фигурой индустрии благодаря мужским линейкам — они становились безоговорочными бестселлерами в брендах, куда приходил Эди. Первую ему доверили еще в Yves Saint Laurent, куда он пришел в 1997 году. Но имя ему сделали семь лет в Dior Homme, с 2000 по 2007 год. Там он отказался от широкоплечих пиджаков и классической маскулинности, которыми веками гордилась мужская портновская традиция, предложив взамен хрупкий и угловатый силуэт. Получилось убедительно настолько, что великий Карл Лагерфельд сбросил порядка 42 килограммов, чтобы влезть в эти костюмы Dior.

Сумки в Dior Homme времен Слимана, конечно, выпускали: самые запоминающиеся — кожаные мессенджеры Deville из коллекции осень-зима 2006, виниловые сумки через плечо сезона осень-зима 2007.

В 2012 году Слиман сменил Стефано Пилати в Yves Saint Laurent и сразу затеял ребрендинг, который ему не простили многие: убрал Ива из названия линии готовой одежды и заменил графику Кассандра, придумавшего логотип из инициалов основателя дома, строгим шрифтом Helvetica прописными буквами. Сам он объяснял это возвращением к стилю бутика Saint Laurent Rive Gauche 1966 года, у которого тоже был рубленый шрифт. Но на женских сумках логотип YSL, придуманный в 1961 году, все же остался — к чести новоиспеченного креативного директора, при Слимане его становилось только больше. 

Первую женскую сумку для Saint Laurent Слиман сделал неправдоподобно спокойной (по его же меркам) — Classic Duffle 2012 года, с которой тут уже появилась Кейт Мосс. А в 2013-м дебютировала Sac de Jour — жесткий прямоугольный портфель с двумя ручками, кожаным замком-подвеской и боковинами-гармошками, которые можно расширить или стянуть. Название говорит само за себя: «сумку дня» легко представить на локте у хваткой галеристки днем на встрече, а вечером — на коктейле.

Именно такие вещи сделали из Saint Laurent успешный бизнес: за четыре года продажи марки выросли втрое — с 354 миллионов евро в конце 2011-го до миллиарда к декабрю 2015-го. Интересно, что аналитики платформы Citi объясняли рост не только звездным дизайнером, но и удачной работой с аксессуарной категорией. После ухода Слимана в 2016 году Sac de Jour продолжала разлетаться с полок, слегка видоизменяясь год от года.

В 2018 году Слиман сменил в Céline Фиби Файло и первым делом, еще до дебютного показа, убрал из логотипа аксан эгю — Céline стал Celine. Наследство ему досталось проблематичное и не только потому, что заменить Файло — это в принципе задача со звездочкой. Файло оставила дому Luggage, одну из главных сумок 10-х, а на аксессуары приходилось 65% бизнеса Celine. Новому креативному директору нужна была своя сумка-модница. И быстро.

Ее Слиман нарисовал в первый же день. Модель назвали 16 — по адресу штаб-квартиры и ателье бренда в отеле Кольбер, особняке XVII века на улице Вивьен. На финальную версию команда потратила больше полугода и перебрала больше сотни видов кожи. Собрали ее по историческим мотивам Celine 1960-х — отсюда укороченный клапан, скругленные линии, ремешок. Первой сумку показала Леди Гага в августе 2018-го, за месяц до дебюта сумки на подиуме.

Первая коллекция пост-файловской эпохи называлась «Париж ночью». Приглашением служил альбом черно-белых снимков Слимана из старых парижских ночных клубов, а на подиум вышли модели в пайетках, коже и байкерских ботинках. Сумка же была их противоположностью: классическая, с одной ручкой и минималистичной золотистой фурнитурой. Поклонницы Файло ответили хештегом #oldceline и призывом покупать сумки на ресейле, где цены на сумки того времени выросли примерно на 30%. По закону Эди, все заслуги предшественника были забыты, в том числе и культовые модели, воскрешением которых занялся только недавно уже новый креативный директор Майкл Райдер. 

Чтобы уж совсем не разжечь гнев модных пуристов, Слиман заглянул в архивы Celine, где обнаружил логотип-триумф. По легенде дома, в 1971 году у основательницы Селин Випиана сломалась машина на площади Звезды, и ее внимание привлекли цепи вокруг Триумфальной арки со скрепленными звеньями. Узор стал монограммой Celine и жил на вещах до 2008 года, пока Фиби Файло от него не ушла. Слиман перерисовал эмблему, впоследствии сделав ее «лицом» коллекции сумок Triomphe. Сегодня же монограмма мелькает повсюду: это и канвас Triomphe Canvas с повторяющимся принтом, и ремни, и очки, и даже помада Rouge Triomphe. 

И снова денежный триумф. Когда Слиман пришел в Celine, продажи были близки к миллиарду евро. Бернар Арно, председатель LVMH, поставил цель дорасти до 2–3 миллиардов за пять лет. В 2023 году Celine заработал 2,6 миллиарда и стал третьим по величине модным брендом LVMH, обогнав Fendi.

Иронично, но ни одну из главных сумок Слимана его преемники не убрали. Sac de Jour по-прежнему здравствует: в коллекции весна-лето 2023 Ваккарелло выпустил ее уменьшенную версию, а в декабре 2024-го Белла Хадид несколько дней подряд выходила в Нью-Йорке с крокодиловой версией. В Celine Майкл Райдер в сезоне весна-лето 2026 сделал из «триумфа» триумф: знаковый логотип появился на новых моделях Soft Triomphe, сумках-полумесяцах и других моделях.

Сам Слиман уже два года на карандаше рекрутеров. Осенью 2025-го ему приписывали Armani — слухи опровергли. А 28 сентября 2026 года издание Miss Tweed сообщило о его переговорах с Louis Vuitton. Правда, через три часа LVMH ответил, что никаких контактов со Слиманом не было, «даже предварительных». Гадаем, где увидим фронтмена в следующий раз.