Том Форд знает о ваших тайных желаниях. Например, о сумках

Работа креативным директором бренда — это не всегда километры фатина, эскизы кутюрных образов и вечеринки в компании Кейт Мосс. Гораздо чаще речь идет о бизнес-расчетах, от которых зависит, станет ли успешной новая коллекция и выйдет ли следующая. И вот в этом Том Форд остается одним из лучших: коллеги и критики отмечают, что он умеет соединять творчество с маркетингом. 

Особенно это качество пригодилось ему в начале работы в Gucci. В конце 1990-х бренд коллекционировал не бестселлеры, а долги; свой логотип они начали продавать сомнительным производствам, паразитирующим на славной фамилии Гуччио Гуччи, так что фирменная монограмма стала признаком дурного вкуса. Том Форд поступил радикально: отозвал тысячи лицензий, закрыл проходные бутики, а еще — обратился к архивам. И нашел там сумку Gucci Jackie, которая получила свое имя в честь Жаклин Кеннеди. Первая леди часто выбирала бренд для своих повседневных образов, а Форду как раз был жизненно необходим прообраз новой музы дома — именно такие ассоциации понадобились бренду, чтобы вернуть свое имя. 

Он не стал перепридумывать сумку, а только заменил классический замок-поршень на более минималистичную пряжку. Еще — сменил материалы: теперь Jackie выходила не только в коже, но и в технологичном нейлоне, который был особенно популярен в то время благодаря Миучче Прада. И это сработало: модель, которая была популярна в 1970-х, вновь стала хитом. Во многом потому, что новинка выбивалась из стиля 1990-х — модники уже успели привыкнуть к небрежной гранжевой эстетике, а Форд предложил им утонченную сумку с аристократическими корнями. Отказываться от этого предложения, конечно, никто не стал.

Через пару лет Том Форд снова заглянул в архивы дома Gucci. И встретил там застежку horsebit — двойное кольцо с перекладиной, имитирующее конскую узду. Его придумал в 1950-х еще Альдо Гуччи, сын основателя бренда. Том Форд взял этот строгий винтажный элемент, сделал его в несколько раз больше и украсил им миниатюрные вечерние клатчи. 

По замыслу Форда, сумка символизировала уверенность в себе и власть. Похожее настроение передавала рекламная кампания клатча, героини которой были похожи не на любительниц конного спорта, а на заядлых тусовщиц главного клуба Нью-Йорка Studio 54. Именно этот контраст и цеплял: Том Форд брал знаковые символы бренда и адаптировал их под эпоху, в которой главным трендом был гедонизм.

С 2000 года Том Форд работал еще и в Saint Laurent. И дело снова было не в творческом порыве: когда к Gucci вернулся успех, они смогли отложить пару-тройку миллиардов и на эти деньги выкупили бренд Ива Сен-Лорана (финансовая грамотность, которой мы завидуем). Тот продолжал заниматься кутюрными коллекциями до 2002 года, а вот Том изначально отвечал только за линию готовой одежды и аксессуары. 

Но вот щепетильный момент: отец-основатель сильно невзлюбил своего нового коллегу. Он называл его лишь хорошим маркетологом и язвительно замечал, что дизайнер «работает в меру своих скромных способностей». Не помог даже выпуск сумки Mombasa, ставшей оммажем к знаковой «Африканской коллекции» самого мэтра. 

Модель вышла в 2001 году, ее название отсылало к кенийскому городу Момбаса, где исторически торговали деревом и рогами — собственно, эти материалы и были использованы для ручки Mombasa. Эта деталь и сделала сумку узнаваемой. Был только один человек, который ее не оценил — Сен-Лоран, считавший, что сумка должна быть только дополнением к образу, а не акцентом. Вот только на календаре были нулевые — время, когда феномен дизайнерских аксессуаров как раз набирал популярность. И Том Форд, как никто другой, сумел адаптироваться к переменам. 

К счастью, современные дизайнеры умеют находить общий язык друг с другом чуть лучше, чем легенды прошлого века. Энтони Ваккарелло, занимавший пост креативного директора в Saint Laurent с 2016 по 2026 год, пару лет назад перевыпустил Mombasa. Лицом новой кампании стала Белла Хадид, а главными поклонницами сумки — Роузи Хантингтон-Уайтли и Розэ из BLACKPINK. И обновленную версию уже можно заказать с нашим консьерж-сервисом.

Сам Том Форд часто признается в своем перфекционизме и считает, что стремление к совершенству помогло ему в карьере. В Saint Laurent и Gucci он мог часами выверять лишние миллиметры на лацканах жакетов или обуви, а еще полностью контролировал архитектуру бутиков, свет на показах и даже дизайн упаковок. Поговаривают, что именно такой подход к работе привел к его громкому уходу из Gucci — он не был готов разделять ответственность с кем-то еще.

Парадоксально, но человек, о перфекционизме и трудолюбии которого написано множество статей, придумал сумку, олицетворявшую богемный шик. Именно так обычно описывают сумку Nadja, которую легко узнать по крупному декоративному элементу в форме розы. За ее популярность стоит благодарить еще и Кристи Тарлингтон — именно она выгуливала лот на подиуме и в рекламной компании. А еще — ни много ни мало, Кэрри Брэдшоу. И как известно, все, что появлялось в гардеробе героинь «Секса в большом городе», в итоге становилось модным. Забавно, что и про аксессуары эры Тома Форда можно сказать то же самое.