Медуза Горгона превращает все в камень, а Versace — в золото

Джанни Версаче вырос в Реджо-ди-Калабрии, где его мать Франческа работала портнихой — от нее передалась любовь к моде. В семидесятых будущий дизайнер переехал в Милан и начал работать на итальянские марки Callaghan, Genny и Complice. А уже в 1978 году Джанни с сестрой Донателлой и братом Санто основали собственный бренд.

С самого начала дом Versace показал себя ярким и чувственным, что для итальянских брендов восьмидесятых это было, мягко говоря, необычно — по сравнению с минималистичными Armani или Ferre. Джанни всегда интересовали насыщенные цвета, облегающие силуэты, металлический блеск, кожа и мотивы античного искусства. Дизайнер отказался от традиционных выкроек и создавал одежду, драпируя ткань прямо на модели подобно тому, как работают скульпторы. Он соединял высокое мастерство итальянского производства с провокацией — принцип, который позже сформировал узнаваемый визуальный язык бренда.

Уже в восьмидесятых Versace начал активно расширять ассортимент аксессуаров, появились и первые сумки, украшенные характерной фурнитурой и узнаваемыми мотивами.

В 1993 году Джанни выбрал логотип дома — им стала культовая голова Медузы Горгоны. Для дизайнера образ был связан с культурой Средиземноморья и его родной Калабрией. 

Постепенно миф древних греков стал непосредственной частью мифа Версаче. Уже в девяностые Медузу можно было увидеть на сумках, аксессуарах и платьях бренда — в виде металлических застежек, тиснения и декоративных деталей. Лицом к лицу с ней можно познакомиться на сумке La Medusa, где Горгона представлена крупной металлической застежкой. Современная версия модели появилась в 2021 году: крупная металлическая пластина на передней части отсылает к декору дверей первого миланского офиса Versace.

На ковровых дорожках звезды традиционно выгуливают лучшие творения дизайнеров: самые роскошные платья, самые дорогие украшения и другие предметы гардероба в превосходной степени. Но лишь некоторые из них могут называть по-настоящему культовыми. И черное платье Versace из лайкры, скрепленное 24 золотыми булавками, как раз одно из них. 

Впервые экстравагантный образ продемонстрировала супермодель Хелена Кристенсен на миланском показе Versace весна-лето 1994, а уже после его примерила восходящая звезда 90-х Элизабет Херли. В нем актриса появилась под руку с Хью Грантом на лондонской премьере комедии «Четыре свадьбы и одни похороны». Забавно, но, как это бывает со всеми знаменательными событиями в истории, триумф случился незапланированно; Херли не то что бы было из чего выбирать наряд: в закромах Versace — единственного бренда, согласившегося одеть актрису на мероприятие, — оказалось лишь одно платье. Пришлось ехать за ним на метро на свой страх и риск, ведь Элизабет ничего не знала о Джанни и его бренде. Но, по иронии судьбы, оно и принесло славу своей хозяйке.

Следующий важный код в истории Versace — золото. Массивные цепи, акцентные заклепки, медальоны и металлические детали напоминают, скорее, украшения, чем обычную фурнитуру. Это особенно хорошо видно в архивных сумках с золотистой фурнитурой. 

Другой важный код — La Greca, современная версия знаменитого «греческого ключа». Сам мотив появился у Versace еще в восьмидесятых, а в коллекции осень-зима 2021 года Донателла Версаче превратила его в новый монограммный рисунок. Геометрический орнамент стал крупнее и украсил одежду, сумки и аксессуары. А у сумки Greca Goddess, представленной в 2022 году, «греческий ключ» — это уже не просто принт, а объемная металлическая пряжка.

Из античности в современность перенесся и орнамент Barocco, который Джанни впервые представил на шоу весна-лето 1992 года. Сегодня архивный рисунок снова появляется на сумках и аксессуарах рядом с Медузой и La Greca. В 2018 году Бейонсе вернула этот код на сцену во время тура On the Run II: для ее выступления в Чикаго Versace создали черно-золотой образ с принтом Barocco — боди, полностью расшитое кристаллами Swarovski, объемную накидку с капюшоном и высокие кожаные сапоги из коллекции Tribute весна-лето 2018 года. Тот же рисунок появился на костюмах десятков танцовщиков, а графичные завитки повторялись на огромных экранах за сценой. 

В девяностые Versace окончательно вышел за пределы подиума и стал частью поп-культуры. Мы уже вспомнили появление Элизабет Херли в 1994 году, из памяти никуда не делся и выход Дженнифер Лопес в зеленом платье Versace на «Грэмми» 2000 года. Как гласит легенда, образ оказался настолько популярным, что люди массово искали его в интернете, что якобы привело к созданию Google Images — поисковой системы изображений. 

В 1997 году бренд возглавила сестра Джанни Донателла. Она не отказалась от наследия брата, сохранив его фирменную экстравагантность в деталях. Сегодня это особенно хорошо видно в сумках La Medusa, Greca Goddess и Virtus: первая строится вокруг барельефа Медузой, вторая интерпретирует греческий ключ в виде современной фурнитуры, а третья использует фирменную букву V, которую украсили завитками акантовых листьев из орнамента Barocco. Получается, что семейные черты сохраняются не только у Донателлы с Джанни, но и у культовых сумок Versace — с дизайнерским кодом самого дома.